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服装产业发展遭遇瓶颈 男装品牌如何突围_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:近年来,实体零售深陷寒冬,同时消费升级趋势显着,作为传统支柱产业的服装难独善其身,其发展正面临瓶颈。服装产业陷入困境,给男装品牌造成更大冲击

近年来,实体零售深陷寒冬,同时消费升级趋势显着,作为传统支柱产业的服装难独善其身,其发展正面临瓶颈。服装产业陷入困境,给男装品牌造成更大冲击,突围成为全行业的主旋律。经过多年的发展,我国男装企业和品牌已取得长足发展,主要经历了四个阶段,即OEM生产阶段、制造商品牌阶段、商业品牌阶段、零售商品牌阶段。与此郑州哪些疗法治疗癫痫同时,我国男装产业具备了一定的规模,形成了独具特色的产业集群。而且男装成衣工艺技术有了大幅提郑州羊羔疯遗传高,企业运营更多元化、专业化,国际化程度已有明显提高。但随着国内消费需求放缓,男装产业增长日渐乏力。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示,2009-203年间,我国男装连续四年下滑。直到204年,男装销售才出现回暖,并超过服装类商品整体增速。男装产业触底反弹,一方面是男装企业和品牌创新意识增强,更加注重提升产品质量;另一方面是男装企业在品牌转型上力度加大,不断向中高端男装市场深耕。事实上,由于男装市场很容易进入并退出,导致男装品牌数不胜数,行业集中度有限,而且产品同质化竞争严重。所以,加强品牌文化建设是男装企业立足市场的不二法门,这也是我国男装企业和品牌发展的关键。与其他类别相比,男装产业相对成熟,市场较为稳定。不过,在消费升级下,新品牌不断涌现,国外品牌加速进驻,品牌竞争十分激烈,国内男装企业仍不能掉以轻心。接下来,要继续推动企业品牌转型升级,避免品牌同质化。以质量、服务、个性等综合竞争力为内涵的品牌竞争,将是男装产业竞争的焦点。另外,信息技术也将在男装产业中得到更广泛应用。目前,信息技术已基本覆盖男装产业的研发、设计、生产、销售等环节,北京哪家医院治幼儿癫痫病未来还会进一步完善男子产业的信息化应用。定制、跨界同样会是男装产业发展趋势的两大关键词。其中,定制已成为男装企业和品牌转型突围的重点方向,跨界则是男装多元化发展和提升业绩的重要因素。总体而言,男装产业前景仍较为乐观,但相关企业和品牌需要把握好未来方向和发展趋势,才能在调整期中脱颖而出。



 
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