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边喝咖啡边试衣 实体零售业跨界组合成趋势

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:当年广州“方所”的横空出世,让生活馆的概念为大众所熟知,而如今,生活馆也在佛山走俏。近日,多个商场接二连三地开了多家复合店和生活馆,完全打破

当年广州“方所”的横空出世,让生活馆的概念为大众所熟知,而如今,生活馆也在佛山走俏。近日,多个商场接二连三地开了多家复合店和生活馆,完全打破了传统零售服装店的模式,将餐饮、咖啡、花艺、零食等都融合进来,“加码”体验感。有业内人士就表示,这种个性化极强、混合型的体验馆模式,或将成为未来实体零售行业的趋势。如今,你也可以像电影里的欧洲贵妇一样,喝着咖啡试衣服,累了还可以舒服地窝在一旁的沙发里,连老公和男友陪逛的感受都可以照顾到了。那是一种怎样的享受?去速品、Foco体验一回。在这里不仅可以喝咖啡约个下午茶,还可以舒舒服服地尽情试衣服,如果你看上了店里的桌椅、墙壁上的装饰品、灯饰甚至是小盆栽,你都可以下个单,隔几日商品就会送上门。这些店既是服装店又是咖啡店,或者还可以认为是零食店,而装饰陈列的场景也美轮美奂,你随意摆个POSE拍个照都可以作为街拍或者时尚大片。咖啡店混搭服装店位于鹏瑞利广场一楼的速品不认真看并没有看出任何不同的端倪,只不过服饰陈列看起来有点优雅而颇有点韩式情趣,其实走进去才知道内里大有乾坤。原来隐藏在货架后面是一个小小的咖啡馆,有舒服的桌椅,浓香的咖啡,甚至还有小点心慕斯蛋糕、小饼干等。你可以约上三五闺蜜一起来个下午茶,然后边品咖啡边试衣。“这个店总面积40平方米,其中一半的面积是咖啡店,另外一半的面积就是用来陈列服装。”该店相关负责人杜云飞介绍,“速品定位于快时尚、慢生活、爱乐活,目标消费群是心理年龄在30岁左右的女性。为此,我们的服装每周都上新,与时尚同步;另一方面我们在消费者体验上做足功夫,例如增加休闲咖啡区,提供现磨咖啡、花茶、蛋糕点心等,还会经常举办会员活动,做酒会,品红酒,播放经典电影,分享插花技巧等。”而店内陈列的桌椅、装饰品等都可以作为商品出售。“如果你看上了,就可以下单,过几日我们会送货上门。”杜云飞解释说,目前服装仍然是主要赢利点,而咖啡餐饮等只是作为附加值。“其中服装的比例占60%,剩下40%是餐饮等的。”记者了解到,其实此前速品已经在南海万科广场开了一家,由于体验感不错,很受加盟商和消费者的欢迎。记者看到速品店里的咖啡价位基本上和外面的咖啡店价位相同,此外咖啡店提供其他一些甜品如慕斯蛋糕、小饼干等,而服装的价位也属于中等水平。“我们的服装主打的是韩国风和英伦风,有韩国设计师加盟的。”杜云飞表示,“我们希望倡导一种慢调,虽然我们也有网店,但是仍然希望顾客可以到店体验,慢慢感受氛围。”据介绍,店铺里咖啡店的前台柜台等都是二手木头制作。“我们也提倡一种健康环保的生活,所以甜品随州哪里治癫痫病好等都是低卡路里。”服装店展销单车和画作位于金融城广场二楼的Foco店有点特别。开业一周内进店仍然需要先预约。其相关负责人Chris告诉记者,其实主要是因为想要给自己一个缓冲的机会,希望先癫痫病好不好治有朋友进来体验后提出建议,改进后再正式开业。记者看到,Foco店分为男装店和女装店,不同于一般的服装店,Foco两个店铺面积有一千多平方,其中三分之二的面积都用来做陈列和展览。男装店陈列也很特别,进门就是一辆自行车,整个服装店几乎随处可见陈列复古的、休闲的、各种造型的自行车,似乎它们才是主角,而服装更像是配角一样,分散在不同的位置。直对着门的位置,是一条装饰别致的长廊,黑白格地板,墙上配以色彩饱满的骑车动漫人物,用作试骑的场地。“我们其中一个老板是单车发烧友,他就搜集了很多单车,一些德国的,一些是韩国的。”别以为它只是用来展示的,其实它还对外售卖。“如果看中可以下单预订。”店内服务员告诉记者,不过价格不菲,单价都在5000元以上。而女装区,有海外直购名牌展示区,有国内画家画作展示区,有摄影棚,有咖啡店,零食展示售卖区,而最后的部分才是销售区。“我们的店铺设计是单向的,就是看完所有的展示后,最后一站才是售卖的。”C hris告诉记者,集合多种元素和多个品牌的模式是源于老板的想法。“几个老板都是做服装的,很有想法,认为单纯卖货已经是很落后的模式,现在应该更注重的是体验。”记者看到,整个店铺分为不同的几个情景区,酒吧、田园、复古、摄影、花园,所有的陈列和装饰设计也都极尽体现该部分的主题。据Chris介绍,日后还打算增加味觉体验。“根据不同的情景,会有不同的香味。”“零食区和园艺区的盆景植物甚至是画廊里的画都是对外出售的。”Chris说,目前该店还在建微网站。“我们希望以后的线上和线下同步,比如你在店里买到服装,觉得尺码不合适或者颜色不好,可以直接在网上进行退换,所有商品都在网上同步销售。”服装店里卖零食和花卉服装店里除了可以买单车买家具装饰品外,还可以买到零食。位于东方广场的IT I时尚主题体验馆,也是零售服装店里创新模式尝鲜者,它不仅把零食店装进服装店里,也把精品屋搬了进来,甚至未来还将开烘焙坊。I郑州癫痫治疗哪家好?TI时尚主见体验馆除了主打的G2000、佐丹奴、莱克斯顿、A LT等服装品牌店,还新引入了香港米兰站集团旗下的进口零食精品超市松坂库,以及精品店、眼镜店、花宜昌在哪治疗癫痫艺店。记者看到,松坂库里售卖各国的进口食品,里面还专门开辟了用餐区,而二楼的花艺店以小型盆栽为主,也有永生花等摆设品,精品店主要销售民族风饰品、精美文具和杂志,物品较为精美但售价略高。“自6月份开业以来,人流还不错。”该店员工告诉记者。据了解,ITI时尚主见体验馆除了实现统一收银外,还将会举办各种会员活动,读书会、插画班、DIY烹饪活动、礼仪课程、服装搭配班等。[业界观察]网店凶猛 实体店跨界成趋势合亿公司董事长邝耀荣分析,近几年网店凶猛,线下实体店纷纷遭遇倒闭潮,这种个性化极强、混合型的体验馆模式,或将成为未来实体零售行业的一种趋势。因为它更合消费者的口味,也更符合购物中心、综合体的心意,而对于服装商而言也同样是利好。“以单一品牌专卖店形式的开店方式会逐渐减少,未来将更多会以集合店形式开店,“一个品牌不可能做到符合客人所有的需求,通过这样跨界组合的方式,进行品牌抱团,对品牌而言也是有益的。”



 
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